敏感肌・乾燥肌向け保湿化粧品サイト

01.サイト概要

本サイトは、肌トラブルに悩む女性読者に対し、「何を選べば失敗しないか？」 を最短で分かりやすく伝えることを目的に制作しました。
記事導線・悩み別チャート・初心者向けコンテンツを軸に構成しています。

02.制作の狙い（キーワード戦略）

制作全体の戦略において、
「美容・健康で悩みを持つユーザー」と「安心して行動できる情報構造」の両立を最優先しました。

1.今すぐ悩みを解決したいユーザーを狙ったロングテールキーワード

• 例：
  「肌 赤み ピリピリ」
  「エアコン 乾燥肌」
  「敏感肌 スキンケア 何使う」
  → 緊急度の高い悩みを持つ読者ほど購入率が高いため。

2.悩み別に最適化した導線で、回遊性と成約率を両立

• 初めての人
• 経験者
• 赤みあり / なし
• インナードライ

3.女性ライターの語彙を取り入れ、自然な検索クエリを想定

• 読者の実際の検索行動に近づけることで SEO 精度を上げた。

03.制作プロセス

3-1.キーワード戦略

• ロングテールを中心に構成
• 「今、困っている人」が使う言葉を優先
• 共起語やサジェストからユーザーの悩みパターンを整理
• マインドマップでユーザー軸を分岐（敏感・乾燥・インナードライ・赤み 等）

3-2.ターゲット設定

• 20〜50代女性
• 肌が弱い・乾燥しやすい
• スキンケア選びで失敗した経験がある
• コストより “肌に合うか” を重視

3-3.記事構成（ロジック設計）

• 悩み → 原因 → 解決 → 商品選定 の順に構成
• 初心者と経験者で導線を分岐（迷子を防ぐ）
• カテゴリー別ランキングで比較しやすく
• マインドマップを元に「肌質タイプ別」コンテンツを構築
• 保湿化粧品選びを迷われる方を各種ランキングページに導く
  保湿化粧品診断ページを設定（お肌に合わせたおススメの保湿化粧品診断）

3-4. UI / UX 改善点

• スマホ読みやすさを最優先に
• 最短3クリックで商品比較まで行ける導線
• 余白とフォント間隔を広めに設定
• CTA ボタンを記事末に自然な形で配置

04.成果・成功した点

• 一般的にCVRが3～4%程度とされる中で、当サイトでは7～8%と高い数値を維持していたため、ASPから評価され、通常単価の約3倍となる特別単価が適用された。
• 悩みベースのキーワード設計が成約率に直結
• 初心者と経験者で導線を分けた結果、離脱率が改善
• 導線マップとマインドマップがロジックの精度向上に貢献した

05.反省点・改善したい点

• HTML / CSS の知識が浅かった頃の制作で、今見ると構成に突っ込みどころが多い
• デザインに統一感がなかった（今回整える予定）
• 記事の装飾・カラールールが感覚的だった

06.使用ツール

• WordPress
• Xmind（サイトロジック整理）
• Excel（構成案・キーワード表）
• GIMP2.4（画像作成）
• Sublime Text（エディター）
• Chrome DevTools（レスポンシブ調整・デバッグ）